在第十一届全国书市令人目不暇接的各种活动中，有一个活动显得别开生面，与众不同。由北京百川集团公司组织召开的“新华书店店堂整体环境设计与品牌形象塑造”研讨会第一次将书店环境设计的重要性提到议事日程上来。
目前我国各书店、尤其是国营书店的店堂设计，总体上缺乏个性，没有突出书店独有的文化品位，也没有强调用灯光色彩来突出卖场气氛，增加销售量，同时对客流及图书的布局也没有科学地研究，与世界其他国家相比还有相当大的距离，给人一种生、冷、硬的感觉，为此，必须对国内书店店堂进行一次革命。百川集团公司作为新华书店CI系统的设计者，已经成功地在国内不少书店安装了新店招，形成了一定的规模。他们推出的设计与以往不同的是，在进行大量数据调查的基础上，结合国际上先进的卖场设计理念，对图书的色彩分类、符合人体力学的书架、卖场灯光的运用都做出独到的设计，并采用国产材料，力争以最少的支出达到最佳的效果，这表现在以下几个方面：
书店是典雅、清静的场所，绝对要避免杂乱、拥堵的现象，因此在书店合理的平面布局中，控制人流极为重要。既要在设计中考虑将通道做到四通八达，让人流在书店中没有阻碍，又要在书架区留出空间来，让人“站得住脚”，且辅以明显的空中指示标牌引导人流的方向，达到整齐有序、多而不乱的效果，为顾客提供一个流畅、舒适的购书空间。
卖场平面布局看似一件简单的事情，但它是购书环境设计之基础，其中大有学问可做。首先应充分考虑到人的视觉习惯和走动习惯，改变原有书架摆放过长，读者容易疲劳的缺点，而以三组书架为一个单元，大大增加了布局的自由度，使顾客穿行在卖场书架之间没有任何压迫感，方便浏览。
现在图书品种之多往往令顾客无所适从，广告指示可以解决一定程度的问题，而书类色彩系统分类更能使顾客一目了然。将主要类型的书籍配合其类型特性，分成不同类别的色彩，再将此类色彩运用到书架侧板上、书架顶端分类说明牌上、空中的吊旗上、柱面灯箱上，形成丰富而鲜明的区域性色彩范围，使顾客在远处也能分辨各类书目范畴，缩短顾客选书时间，提高书店销售额。
灯光也是书店设计中重要的一环，但往往容易被忽视。自然光是难以把握的光源，而“人工用光”可以更好地控制效果，照明设计成功与否，对室内气氛营造有至关重要的作用。可以分为普通照明、局部照明、辅助照明、重点照明等，但无论何种灯具或照明设备，都不要照到人的眼睛（也就是不要见到灯泡），因为那会刺激人的眼睛，引起视觉疲劳，“光”所直接照到的地方，只有书本身或环境，过亮或过暗都不利于顾客购书。
总而言之，书店店堂整体环境的设计要充分利用书店的地面空间和心理空间，引导而不是强迫顾客购书。不放过任何一个能激发顾客购书欲望的环节，不放过任何一个影响顾客心态的细节，从细处着眼，改变顾客固有的购书习惯，给顾客一种宾至如归的卖场环境。
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